TikTok ha conquistado el mundo, con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo y contando. Esta aplicación de vídeos cortos se ha convertido en un fenómeno cultural, especialmente entre la Generación Z y los millennials. Pero lo que diferencia a TikTok de otras plataformas de redes sociales es su algoritmo, que ha sido cuidadosamente diseñado para mantener a los usuarios interesados y entretenidos.
El funcionamiento interno del algoritmo de TikTok En esencia, el algoritmo de
TikTok se basa en los intereses y el comportamiento de los usuarios.Cuando un usuario abre la aplicación por primera vez, se le presenta un feed de vídeos seleccionados en función de su ubicación, idioma y las cuentas que sigue. A medida que el usuario interactúa con el contenido dándole me gusta, comentándolo o compartiéndolo, el algoritmo toma nota y comienza para adaptar su alimentación en consecuencia. Pero lo que hace que el algoritmo de TikTok sea realmente único es su capacidad para predecir lo que los usuarios quieren ver incluso antes de interactuar con él. Esto se logra mediante una combinación de aprendizaje automático e inteligencia artificial.
El algoritmo analiza el comportamiento pasado de un usuario, incluidos los tipos de vídeos que ve, durante cuánto tiempo los ve e incluso los sonidos y hashtags con los que interactúa. Luego usa estos datos para sugerir contenido nuevo que, en su opinión, será de interés para el usuario. Otro factor clave en el algoritmo de TikTok es la página «Para ti». Esta página es esencialmente un flujo interminable de videos que se recomiendan a los usuarios en función de sus intereses y comportamiento. Cuanto más interactúa un usuario con el contenido de esta página, más personalizado se vuelve su feed.
El impacto en las marcas
Con su enorme base de usuarios y su algoritmo altamente personalizado, TikTok se ha convertido en una plataforma atractiva para las marcas que buscan llegar a un público más joven. Pero para tener éxito en TikTok, las marcas deben entender cómo funciona el algoritmo y cómo puede afectar a su estrategia. Una de las mayores ventajas del algoritmo de TikTok es su capacidad para hacer que el contenido se vuelva viral. A diferencia de otras plataformas de redes sociales donde el contenido se muestra principalmente a los seguidores del usuario, el algoritmo de TikTok puede llevar el contenido a un público más amplio en función de sus intereses y comportamiento.Esto significa que incluso las marcas más pequeñas con un número limitado de seguidores tienen el potencial de llegar a millones de usuarios. Pero para aprovechar esto, las marcas deben crear contenido que atraiga a la audiencia de TikTok. Esto significa comprender la cultura única de la plataforma y crear contenido auténtico, creativo y entretenido. Es probable que las marcas que simplemente traten de reutilizar el contenido de otras plataformas o utilicen tácticas publicitarias tradicionales fallar en TikTok.
Otro aspecto importante del algoritmo de TikTok es su énfasis en la participación. Cuanto más interactúe un usuario con el contenido de una marca, más probabilidades tendrá de ver contenido futuro de esa marca. Esto significa que las marcas deben centrarse en crear contenido que fomente los «me gusta», los comentarios y el intercambio. Esto se puede lograr mediante desafíos interactivos, contenido generado por los usuarios o colaborando con creadores populares en la plataforma.
Maximice su estrategia de TikTok
Entonces, ¿cómo pueden las marcas asegurarse de que están aprovechando al máximo el algoritmo de TikTok? Estos son algunos consejos clave:- Crea contenido original y atractivo: como se mencionó anteriormente, los usuarios de TikTok buscan contenido auténtico y creativo. Las marcas deben centrarse en crear vídeos únicos y entretenidos, en lugar de limitarse a promocionar sus productos o servicios.
- Usa los sonidos y hashtags más populares: el algoritmo de TikTok tiene en cuenta los sonidos y los hashtags utilizados en un video. Al utilizar sonidos y hashtags populares, las marcas pueden aumentar sus posibilidades de aparecer en la página «Para ti» y llegar a un público más amplio .
- Colabora con creadores populares: asociarse con creadores populares en TikTok puede ayudar a las marcas a llegar a su audiencia actual y a aumentar su alcance. Sin embargo, es importante elegir creadores que se ajusten a los valores de la marca y al público objetivo .
- Interactúa con tu audiencia: el algoritmo de TikTok recompensa a las marcas que interactúan con su audiencia. Responder a los comentarios, dar me gusta al contenido generado por los usuarios y compartirlo, y realizar desafíos interactivos pueden ayudar a aumentar la participación y mejorar la visibilidad de una marca en la plataforma
