# Estrategia TikTok

> Anuario de oficio sobre video vertical corto en castellano: estructura y guion, formato y series, montaje, sonido, imagen y direccion creativa. Editado por Northbank Media.

## Reglas de esta publicacion

- No publica umbrales, penalizaciones ni ventanas optimas de ninguna plataforma. Nadie fuera de ella conoce su sistema de recomendacion.
- Distingue siempre lo documentado, lo observado y lo inferido, y etiqueta lo tercero.
- No publica casos de cuentas reales con resultados sin acreditar.
- No publica clasificaciones ni listas de mejores. El directorio es alfabetico y de pago.

## Indice de principios: https://www.estrategiatiktok.com/principios

1. Los dos primeros segundos no son un gancho. Son una promesa que el resto de la pieza tiene que pagar. (https://www.estrategiatiktok.com/estructura/los-primeros-dos-segundos-no-son-un-truco)
2. Una idea es un tema. Una premisa es una idea con una tensión dentro. (https://www.estrategiatiktok.com/estructura/la-diferencia-entre-una-idea-y-una-premisa)
3. Un minuto no es un formato corto. Es una estructura completa con menos sitio para el error. (https://www.estrategiatiktok.com/estructura/estructura-narrativa-en-menos-de-sesenta-segundos)
4. Se escribe para un oído, no para una página. Si no se puede decir de una vez en voz alta, está mal escrito. (https://www.estrategiatiktok.com/estructura/escribir-para-el-oido)
5. Un final no es donde se acaba el material. Es donde se cierra la promesa. (https://www.estrategiatiktok.com/estructura/el-final-de-una-pieza-corta)
6. Un formato es una idea que sobrevive a su autor. (https://www.estrategiatiktok.com/formato/por-que-un-formato-gana-a-una-idea-suelta)
7. Si el formato necesita explicarse, todavía no es un formato. (https://www.estrategiatiktok.com/formato/como-se-disena-un-formato-repetible)
8. Una serie no es una lista de piezas. Es una pieza con capítulos. (https://www.estrategiatiktok.com/formato/pensar-en-series-y-no-en-piezas)
9. Repetir lo que funcionó es oficio. Repetirlo sin preguntarse por qué funcionó es superstición. (https://www.estrategiatiktok.com/formato/iterar-sobre-lo-que-funciono-sin-caer-en-la-formula)
10. Un formato se retira antes de que canse, no después. (https://www.estrategiatiktok.com/formato/cuando-se-retira-un-formato)
11. Un corte se gana o se nota. (https://www.estrategiatiktok.com/montaje/donde-se-gana-un-corte)
12. El ritmo no es velocidad. Es la distancia entre lo que se espera y lo que llega. (https://www.estrategiatiktok.com/montaje/el-ritmo-no-es-velocidad)
13. El texto en pantalla es estructura. Cuando solo decora, resta. (https://www.estrategiatiktok.com/montaje/el-texto-en-pantalla-como-estructura)
14. Un corte puede insinuar lo que una afirmación no podría firmar. Esa asimetría es responsabilidad de quien monta. (https://www.estrategiatiktok.com/montaje/la-etica-del-montaje)
15. Nadie monta bien su propio material a la primera. (https://www.estrategiatiktok.com/montaje/cortar-el-material-propio)
16. El sonido es la mitad del plano y la primera mitad que se abandona. (https://www.estrategiatiktok.com/sonido/el-audio-es-la-mitad-del-plano)
17. El diseño de sonido no se oye. Se echa de menos cuando falta. (https://www.estrategiatiktok.com/sonido/diseno-de-sonido-en-video-vertical)
18. La distancia al micrófono decide más que el micrófono. (https://www.estrategiatiktok.com/sonido/grabar-una-voz-decente-sin-estudio)
19. La música no arregla una pieza. Solo hace más evidente lo que le falta. (https://www.estrategiatiktok.com/sonido/elegir-musica-sin-que-la-musica-elija-por-ti)
20. El silencio es el único recurso sonoro que nadie se salta. (https://www.estrategiatiktok.com/sonido/el-silencio-como-recurso)
21. El nueve por dieciséis no es un recorte del dieciséis por nueve. Es otra manera de mirar. (https://www.estrategiatiktok.com/imagen/componer-en-nueve-dieciseis)
22. Con una sola fuente bien puesta se hace casi todo. Con cinco mal puestas, casi nada. (https://www.estrategiatiktok.com/imagen/iluminar-con-nada)
23. La cámara se mueve por una razón o no se mueve. (https://www.estrategiatiktok.com/imagen/mover-la-camara-cuando-la-camara-es-un-telefono)
24. Un sitio real aporta información que ningún decorado compra. (https://www.estrategiatiktok.com/imagen/rodar-en-un-sitio-real)
25. El color es una decisión de sentido antes que un ajuste de imagen. (https://www.estrategiatiktok.com/imagen/el-color-como-decision-y-no-como-filtro)
26. Un vídeo que funciona y un vídeo bueno son dos argumentos distintos. Conviene saber cuál se está defendiendo. (https://www.estrategiatiktok.com/direccion/un-video-que-funciona-y-un-video-bueno)
27. Dirigir un sistema de contenido es decidir qué no se hace. (https://www.estrategiatiktok.com/direccion/direccion-creativa-de-un-sistema-de-contenido)
28. Un brief que describe la ejecución mata la pieza. Un brief que describe el problema la abre. (https://www.estrategiatiktok.com/direccion/escribir-un-brief-que-no-mate-la-pieza)
29. Una nota útil nombra el efecto, no la solución. (https://www.estrategiatiktok.com/direccion/dar-y-recibir-notas-sobre-una-pieza)
30. Lo que se observa se publica. Lo que se infiere se etiqueta como inferencia. (https://www.estrategiatiktok.com/direccion/lo-observable-y-lo-inferido-sobre-la-distribucion)
31. Cada tipo de pieza resuelve un problema distinto. Elegir el tipo es la mitad del trabajo. (https://www.estrategiatiktok.com/maximizar-tu-estrategia-de-tiktok-explorar-los-diferentes-tipos-de-contenido)

## Secciones

### Estructura y guión: https://www.estrategiatiktok.com/estructura
La apertura como promesa, la diferencia entre una idea y una premisa, la estructura de un relato de menos de sesenta segundos, escribir para el oído y dónde se cierra.

- [Los primeros dos segundos no son un truco, son un contrato](https://www.estrategiatiktok.com/estructura/los-primeros-dos-segundos-no-son-un-truco): La apertura de una pieza vertical no sirve para retener por sorpresa, sino para declarar de qué va a tratar el minuto siguiente y por qué merece la pena. Funciona cuando plantea una tensión 
- [La diferencia entre una idea y una premisa](https://www.estrategiatiktok.com/estructura/la-diferencia-entre-una-idea-y-una-premisa): Una idea es un asunto: un tema del que se podría hablar. Una premisa es una idea con una tensión dentro, es decir, con algo que puede salir mal, con un coste o con una contradicción entre lo
- [Estructura narrativa en menos de sesenta segundos](https://www.estrategiatiktok.com/estructura/estructura-narrativa-en-menos-de-sesenta-segundos): Un minuto no elimina las partes de un relato, reduce el margen para colocarlas mal. En una pieza corta siguen existiendo planteamiento, desarrollo, giro y cierre, solo que ocupan segundos en
- [Escribir para el oído y no para la página](https://www.estrategiatiktok.com/estructura/escribir-para-el-oido): Un guion escrito para la página produce frases correctas que nadie puede decir con naturalidad. Escribir para el oído significa frases cortas, una idea por frase, verbos antes que sustantivo
- [El final de una pieza corta, y por qué casi nadie lo escribe](https://www.estrategiatiktok.com/estructura/el-final-de-una-pieza-corta): Un final no es donde se acaba el material, es donde se cierra la promesa que abrió la pieza. La mayoría de las piezas cortas se detienen sin cerrar nada, porque el cierre se deja para el mon

### Formato y series: https://www.estrategiatiktok.com/formato
Cómo se diseña algo repetible, cómo se piensa en series, cómo se itera sin caer en la fórmula y cuándo se retira un formato que aún funciona.

- [Por qué un formato gana siempre a una idea suelta](https://www.estrategiatiktok.com/formato/por-que-un-formato-gana-a-una-idea-suelta): Un formato es un conjunto de reglas reconocibles que permiten producir muchas piezas distintas con la misma identidad. Una idea suelta produce una pieza y obliga a empezar de cero en la sigu
- [Cómo se diseña un formato repetible](https://www.estrategiatiktok.com/formato/como-se-disena-un-formato-repetible): Un formato terminado se reconoce en dos segundos, se resume en una frase y admite variaciones sin perder identidad. Diseñarlo consiste en fijar por escrito seis cosas: apertura, unidad de co
- [Pensar en series y no en piezas](https://www.estrategiatiktok.com/formato/pensar-en-series-y-no-en-piezas): Una serie no es una lista de piezas sobre el mismo tema, es una pieza con capítulos. Al diseñar en serie se decide un arco, un orden que aporta sentido y un punto de entrada para quien llega
- [Iterar sobre lo que funcionó sin caer en la fórmula](https://www.estrategiatiktok.com/formato/iterar-sobre-lo-que-funciono-sin-caer-en-la-formula): Iterar consiste en identificar qué variable produjo el efecto y volver a usarla en un contexto distinto. Copiarse a uno mismo consiste en reproducir la superficie de una pieza que funcionó s
- [Cuándo se retira un formato](https://www.estrategiatiktok.com/formato/cuando-se-retira-un-formato): Un formato se retira antes de que canse, no después, y la condición de retirada se escribe al diseñarlo, cuando todavía no duele. Los indicios útiles son de oficio y no de datos: cuando las 

### Montaje y ritmo: https://www.estrategiatiktok.com/montaje
Dónde se gana un corte, por qué el ritmo no es velocidad, el texto en pantalla como estructura, la ética del montaje y la dificultad de cortar lo propio.

- [Dónde se gana un corte](https://www.estrategiatiktok.com/montaje/donde-se-gana-un-corte): Un corte está justificado cuando entrega información nueva, cambia la intención de lo que se está diciendo o resuelve un problema del material. Cortar por ritmo abstracto, por miedo al plano
- [El ritmo no es velocidad](https://www.estrategiatiktok.com/montaje/el-ritmo-no-es-velocidad): El ritmo es la distancia entre lo que el espectador espera y lo que llega. Una sucesión de planos de la misma duración no produce ritmo sino frecuencia, y la frecuencia se vuelve invisible e
- [El texto en pantalla como estructura, no como adorno](https://www.estrategiatiktok.com/montaje/el-texto-en-pantalla-como-estructura): El texto en pantalla trabaja cuando segmenta, anticipa, contradice o aporta un dato que la voz no puede sostener. Cuando repite literalmente lo que se está diciendo, compite con la voz por l
- [La ética del montaje: lo que un corte puede insinuar](https://www.estrategiatiktok.com/montaje/la-etica-del-montaje): Un corte afirma sin decir. Al poner dos imágenes juntas, el espectador construye una relación entre ellas, y esa relación no está escrita en ningún sitio, de modo que nadie la firma. Ahí est
- [Cortar el material propio: el problema del apego](https://www.estrategiatiktok.com/montaje/cortar-el-material-propio): Nadie monta bien su propio material a la primera, porque el valor que se atribuye a un plano incluye lo que costó conseguirlo, y esa información es invisible para el espectador. El resultado

### Sonido: https://www.estrategiatiktok.com/sonido
El audio como la mitad del trabajo, diseño de sonido en vertical, grabar una voz decente sin estudio, elegir música sin que la música elija, y el silencio.

- [El audio es la mitad del plano y la primera que se abandona](https://www.estrategiatiktok.com/sonido/el-audio-es-la-mitad-del-plano): El público tolera una imagen mediocre mucho antes que un audio malo, entre otras cosas porque un audio malo obliga a un esfuerzo continuo para entender. En vídeo vertical la mejora con mejor
- [Diseño de sonido en vídeo vertical](https://www.estrategiatiktok.com/sonido/diseno-de-sonido-en-video-vertical): El diseño de sonido consiste en construir el espacio sonoro de la pieza de modo que el montaje no se perciba. Trabaja en capas: ambiente continuo que da continuidad, refuerzos que subrayan a
- [Grabar una voz decente sin estudio](https://www.estrategiatiktok.com/sonido/grabar-una-voz-decente-sin-estudio): Una voz limpia en una habitación normal se consigue con cuatro decisiones: acercar el micrófono a unos veinte centímetros y fuera del eje directo de la boca, elegir la zona más blanda de la 
- [Elegir música sin que la música elija por ti](https://www.estrategiatiktok.com/sonido/elegir-musica-sin-que-la-musica-elija-por-ti): La música no arregla una pieza: hace más evidente lo que le falta. Si al quitarla la pieza se cae, el problema estaba en el guion. Elegirla con criterio implica montar primero sin ella, comp
- [El silencio como recurso](https://www.estrategiatiktok.com/sonido/el-silencio-como-recurso): El silencio funciona por contraste. En un contexto de estímulo ininterrumpido, una interrupción del estímulo es una anomalía, y las anomalías se atienden. Colocado antes de una afirmación, u

### Imagen y rodaje: https://www.estrategiatiktok.com/imagen
Composición en nueve dieciseis, iluminar sin equipo, movimiento con sentido, rodar en un sitio real y el color como decisión en lugar de como filtro.

- [Componer en nueve por dieciséis](https://www.estrategiatiktok.com/imagen/componer-en-nueve-dieciseis): El formato vertical prioriza la figura sobre el entorno y el eje vertical sobre el horizonte. Componer pensando en apaisado y recortar después produce planos sin centro y con el sujeto perdi
- [Iluminar con nada](https://www.estrategiatiktok.com/imagen/iluminar-con-nada): La calidad de una luz depende de tres cosas: de dónde viene, a qué distancia está y qué tamaño tiene respecto del sujeto. Una ventana, una lámpara y una superficie blanca resuelven la mayorí
- [Mover la cámara cuando la cámara es un teléfono](https://www.estrategiatiktok.com/imagen/mover-la-camara-cuando-la-camara-es-un-telefono): La cámara se mueve por una razón o no se mueve. Las razones válidas son tres: revelar espacio, seguir una acción o cambiar la relación con el sujeto. El movimiento decorativo, la deriva cons
- [Rodar en un sitio real](https://www.estrategiatiktok.com/imagen/rodar-en-un-sitio-real): Un sitio real cuenta cosas del sujeto sin que nadie tenga que decirlas: la escala del trabajo, el estado de las herramientas, el desorden que solo produce el uso. Esa información es imposibl
- [El color como decisión y no como filtro](https://www.estrategiatiktok.com/imagen/el-color-como-decision-y-no-como-filtro): El color es una decisión de sentido antes que un ajuste de imagen. La misma toma tratada con neutralidad se lee como registro y tratada con saturación y contraste altos se lee como publicida

### Dirección creativa: https://www.estrategiatiktok.com/direccion
Funcionar y estar bien hecho, dirigir un sistema, escribir un encargo que no cierre la pieza, dar y recibir notas, y la gramática correcta para hablar de distribución.

- [Un vídeo que funciona y un vídeo bueno](https://www.estrategiatiktok.com/direccion/un-video-que-funciona-y-un-video-bueno): Que una pieza funcione y que una pieza sea buena son afirmaciones sobre cosas distintas. La primera dice que obtuvo una respuesta medible en un contexto concreto. La segunda dice que el ofic
- [Dirección creativa de un sistema de contenido](https://www.estrategiatiktok.com/direccion/direccion-creativa-de-un-sistema-de-contenido): Dirigir un sistema de contenido no consiste en aportar más ideas. Consiste en fijar un criterio, escribirlo, y sostenerlo cuando la cadencia aprieta. La calidad de una pieza suelta depende d
- [Escribir un brief que no mate la pieza](https://www.estrategiatiktok.com/direccion/escribir-un-brief-que-no-mate-la-pieza): Un brief mata la pieza cuando describe la ejecución: el plano, la frase de apertura, la música. Cuando el encargo llega con todo decidido, lo único que queda por hacer es obedecer, y la obed
- [Dar y recibir notas sobre una pieza](https://www.estrategiatiktok.com/direccion/dar-y-recibir-notas-sobre-una-pieza): Una nota útil nombra el efecto, no la solución. Decir en qué segundo se pierde el interés es información que quien hizo la pieza no tenía. Decir que se cambie la música es una orden disfraza
- [Lo observable y lo inferido sobre la distribución](https://www.estrategiatiktok.com/direccion/lo-observable-y-lo-inferido-sobre-la-distribucion): Hay tres clases de afirmación sobre la distribución y conviene no mezclarlas nunca. Lo que la plataforma documenta públicamente, que se puede citar con su enlace. Lo que cualquiera puede obs

### Otros
- [Maximizar tu estrategia de TikTok: explorar los diferentes tipos de contenido](https://www.estrategiatiktok.com/maximizar-tu-estrategia-de-tiktok-explorar-los-diferentes-tipos-de-contenido): Casi todas las taxonomías de contenido que circulan clasifican por tema o por sector, y por eso no ayudan a decidir nada: el tema no dice qué tiene que hacer la pieza. Una taxonomía útil cla

## Referencia

- Normas editoriales: https://www.estrategiatiktok.com/normas-editoriales
- Quienes somos: https://www.estrategiatiktok.com/quienes-somos
- Criterios y tarifas: https://www.estrategiatiktok.com/directorio/criterios